當清潔力不再是日化家清產(chǎn)品唯一的賣點，一場圍繞消費者感官體驗的“爭奪戰(zhàn)”正在上演。

嗅覺經(jīng)濟興起 香氛成品牌核心競爭力

當前，香氛的研發(fā)與使用不僅局限于個護以及化妝品，而是向日化家清行業(yè)逐步滲透。香氛型日化產(chǎn)品賽道升級。消費者對香氛型產(chǎn)品的需求也開始向外拓展。

據(jù)日化智云發(fā)布的《2024年家居清潔品類市場概況及2025年消費者洞察新品趨勢報告》，當代消費者對家居清潔產(chǎn)品的期待已超越基礎(chǔ)清潔功能，向健康防護和感官體驗等多維度延伸。

面對日益增長的“嗅覺經(jīng)濟”趨勢,不少品牌敏銳地捕捉到日化家清產(chǎn)品“香氛化”的市場機遇。立白在香氛賽道上發(fā)力，推出立白大師香氛系列產(chǎn)品；奧妙上線精油香氛洗衣液；自進軍中國市場以來，若羽臣旗下的高端家清品牌綻家接連推出香氛衣物噴霧、香氛洗衣凝珠以及四季繁花香氛洗衣液等。

除洗衣液外，不少地板清潔劑、衛(wèi)生間清潔劑產(chǎn)品也紛紛推出帶有松木清香、西柚、梔子花等多種木香、花香的清潔劑產(chǎn)品。例如，寶潔旗下風倍清（Febreze）系列除味劑為消費者提供清新果香、淡雅花香、自然木香等多種不同的香味選擇。

多種不同的香氛型產(chǎn)品可以通過嗅覺體驗直接影響用戶，提升情感價值轉(zhuǎn)化，成為品牌提高競爭力的重要策略。香氛體驗成為影響產(chǎn)品差異化競爭的重要維度。

香氛型產(chǎn)品帶來價格帶躍遷

現(xiàn)如今，氣味正從“附加屬性”轉(zhuǎn)變?yōu)槿栈仪瀹a(chǎn)品的核心競爭力之一。

整體來說，在日化家清板塊中，添加香氛的產(chǎn)品往往能夠突破傳統(tǒng)定價區(qū)間，實現(xiàn)價格提升。香氛型產(chǎn)品正悄然改變著行業(yè)的價格格局，賦予產(chǎn)品更高附加值。

在眾多品牌紛紛布局香氛產(chǎn)品線的同時，產(chǎn)品售價也隨之水漲船高。天貓家清聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《2025衣物清潔多元化發(fā)展趨勢白皮書》中提到，常規(guī)洗衣液市場呈現(xiàn)量價齊升態(tài)勢，消費群體持續(xù)擴大且使用頻次穩(wěn)步提升，其中16元/kg以上價格帶增長動能最為強勁，具備持久留香能力的香氛型產(chǎn)品正取代基礎(chǔ)款成為升級首選。

香氛型產(chǎn)品價格提升背后，是消費者對品質(zhì)生活的追求和情感體驗重視的體現(xiàn)。據(jù)《2024年家居清潔品類市場概況及2025年消費者洞察新品趨勢報告》，英敏特數(shù)據(jù)顯示，織物護理和家居清潔品類的香氛類產(chǎn)品的購買情況保持穩(wěn)健，58%的中國高收入家庭消費者愿意為“提升感官感受”的家居清潔產(chǎn)品支付更高的價格。

隨著香氛市場的持續(xù)擴張，在消費升級、技術(shù)革新與政策支持的驅(qū)動下，香氛正成為撬動日化家清產(chǎn)品消費升級的重要支點。

從功能剛需到情感消費 療愈功能成市場新增長點

《2024年家居清潔品類市場分析：綠色消費與功能升級驅(qū)動行業(yè)增長》中提到，家居清潔市場的消費趨勢正在發(fā)生深刻變化，消費者需求從基礎(chǔ)功能向情感體驗延伸。

43%的消費者將打掃衛(wèi)生視為減壓放松的方式，品牌通過香氛療愈、質(zhì)地觸感、趣味包裝等維度構(gòu)建情緒價值。數(shù)據(jù)顯示，52%消費者愿為提升感官體驗的產(chǎn)品支付更高價格。

無論是香氛方面還是外部包裝設(shè)計上，品牌將視覺美學與趣味交互融入創(chuàng)新。這些創(chuàng)新將清潔劑轉(zhuǎn)化為生活儀式感的載體，提升了用戶使用時的情緒價值。

當前，消費者愈發(fā)注重“嗅覺 + 視覺”體驗，他們的消費需求正從“功能滿足”向“情感共鳴”過渡。當家庭清潔轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗冡尫艍毫?，進行自我療愈的一種方式，消費者自然更愿意為提升體驗的產(chǎn)品支付溢價。這也催生出品牌高端線產(chǎn)品擴容，有利于品牌以差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略開拓市場。

香氛型產(chǎn)品也面臨著挑戰(zhàn)。一方面，香型研發(fā)門檻相對較低，產(chǎn)品易陷入同質(zhì)化競爭；另一方面，隨著消費者對香氛品質(zhì)要求不斷提高，品牌仍需持續(xù)加大對于香精香料開發(fā)的投入，以保證香氣獨特性、持久性與安全性，否則可能因品質(zhì)問題失去消費者信任。

香氛在重新定義行業(yè)競爭規(guī)則。或許真正的角逐，才剛剛從消費者的鼻尖與指尖展開。