水是千變?nèi)f化的，以不同的形態(tài)連接每個(gè)人的生活。如果有一家主題公園只講跟水相關(guān)的故事會(huì)是什么樣呢？有人猜是大型的海洋館，也有人會(huì)聯(lián)想到刺激的水上樂(lè)園……也許，這家將于今年6月開業(yè)的主題公園能給出一份完整答案。

  東方伊甸園是中國(guó)第一家以水為核心的科學(xué)探索主題公園，是全球第二家“伊甸園”，也是中國(guó)金茂旗下的首個(gè)文旅項(xiàng)目。這家建在知名海濱度假地青島的主題公園，不是一座單純的濱海游樂(lè)園，它更像是一部水生態(tài)的百科全書，因?yàn)橛锌萍寂c藝術(shù)的碰撞，所以“翻看”它的方式生動(dòng)有趣。在中國(guó)主題公園市場(chǎng)中，這個(gè)“水的王國(guó)”將要開辟一個(gè)新的賽道。

  科學(xué)探索類主題公園是一個(gè)值得期待的新賽道

  據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)有各類海洋館（含水族館、海洋公園等）約300家、水上游樂(lè)園約500家。截至目前，尚未有完全以水為核心主題、集科學(xué)探索與互動(dòng)體驗(yàn)于一體的大型綜合型主題公園。東方伊甸園算是第一家。

  正因如此，東方伊甸園雖未運(yùn)營(yíng)已引起業(yè)界關(guān)注。

  中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員、博士生導(dǎo)師劉家明認(rèn)為，在研學(xué)旅游和科普旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，科學(xué)探索類主題公園或許可以另辟一條賽道，從而獲得游客的更多關(guān)注。

  文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建說(shuō)，在既有主題公園中，有通過(guò)科技手段呈現(xiàn)文化主題的，也有以動(dòng)物、海洋為主的知名IP，像東方伊甸園這類以科學(xué)探索或科普為主題的非常少。目前還是科技館、自然博物館為主，但這些場(chǎng)館往往受到空間、形式等方面的限制，無(wú)法滿足旺盛的市場(chǎng)需求。

  縱觀全球知名的主題公園，都是依托其強(qiáng)大的IP獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力，他們具有競(jìng)品不可復(fù)制的體驗(yàn)價(jià)值。

  圖為東方伊甸園建筑設(shè)計(jì)總負(fù)責(zé)人（左）正在參與設(shè)計(jì)規(guī)劃 受訪者 供圖

  東方伊甸園是一家中英合作的主題公園。伊甸園的IP核心價(jià)值是展示當(dāng)?shù)厝藢?duì)生態(tài)保護(hù)的追求，首個(gè)項(xiàng)目在英國(guó)康沃爾郡，是一個(gè)建在有毒土壤陶錫礦坑之上的主題公園，被《紐約時(shí)報(bào)》形容為提供“有遠(yuǎn)見的教育”的地方?？滴譅柨ひ恋閳@和東方伊甸園均由英國(guó)皇家建筑師協(xié)會(huì)副主席格雷姆肖設(shè)計(jì)，伊甸園創(chuàng)始人蒂姆·史密斯更是每隔七八年便會(huì)“操刀”一個(gè)重大文旅項(xiàng)目。此前，他創(chuàng)建的康沃爾郡伊甸園、海利根花園，以及新加坡濱海灣等均成為當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)性文旅項(xiàng)目，東方伊甸園也由蒂姆·史密斯親自操刀。

  “在青島，我們要講一個(gè)更重要的故事，地球上最陌生、最珍貴、最難懂的元素‘水’的故事。”蒂姆·史密斯說(shuō)。

  在中國(guó)金茂（集團(tuán)）有限公司副總裁唐詠看來(lái)，建在鹽堿地上的東方伊甸園絕不是康沃爾郡伊甸園的復(fù)制品。這是一家強(qiáng)調(diào)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性的主題公園，游客可以在這里發(fā)現(xiàn)水的千姿百態(tài)，探索關(guān)于水、自然和大千世界的關(guān)系，找到科學(xué)探索的快樂(lè)，也更加懂得生態(tài)保護(hù)的意義。

  事實(shí)上，越難懂的故事，越有“聽眾”。研究數(shù)據(jù)表明，77%的旅行者對(duì)關(guān)聯(lián)“生態(tài)”“探索自然奧秘”的旅游項(xiàng)目表示出濃厚興趣。“隨著人們的環(huán)保理念越來(lái)越強(qiáng)，與之相關(guān)的主題公園也一定會(huì)受到關(guān)注。這也是對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)一些主題類產(chǎn)品偏重‘有意思’但對(duì)‘有意義’關(guān)注不足的一種補(bǔ)充。”厲新建認(rèn)為，只要提供的產(chǎn)品具有足夠的創(chuàng)新性，這樣的主題公園便應(yīng)該會(huì)有不錯(cuò)的市場(chǎng)前景。更何況水跟每個(gè)人都密切相關(guān)，在某種程度上具有廣泛的市場(chǎng)適應(yīng)性。

  涵蓋了生態(tài)、科技、教育、娛樂(lè)、藝術(shù)等領(lǐng)域的東方伊甸園將在不久的將來(lái)向游客施展“水魔法”。在中國(guó)黃海之濱也將開出一朵絢麗的“海上之花”。

  從一滴水的旅程到萬(wàn)物共生

  一家科學(xué)探索類的主題公園能玩多長(zhǎng)時(shí)間？像逛科普樂(lè)園那樣的一兩個(gè)小時(shí)肯定是不夠的。在26.66萬(wàn)平方米的東方伊甸園，游客要花費(fèi)兩三倍甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。

  “你就是水”，進(jìn)入東方伊甸園的游客仿佛拿到了開啟別樣玩法的“密鑰”。站在這里，以場(chǎng)館為天地，可以想象自己化身“小水滴”穿梭其間。一滴水的奇妙旅程就此開啟。

  “小水滴”最先來(lái)到的是水極端區(qū)，穿越“幽靈峽谷”，在光影中感受水資源匱乏的困境；步入“無(wú)妄空間”，跟隨情景演繹見證水資源的變遷史；到“雨舞亭閣”體會(huì)甘霖降臨的感動(dòng)。踏入水豐富區(qū)，“小水滴”乘坐“萬(wàn)米穿梭機(jī)”飛越暗河，隨水蒸氣升騰至雨林云端，聽水流潺潺與林中鳥鳴，體驗(yàn)雷電暴雨的震撼與彩虹初霽的絢爛。而在水質(zhì)量區(qū)，“小水滴”會(huì)對(duì)自己有更深的了解，探索水資源凈化與生態(tài)保護(hù)的科技奧秘。在這個(gè)區(qū)域，“小水滴”還可以在人魚水世界樂(lè)園感受清涼與歡樂(lè)。在花田四季變換中感受莫奈畫境般的美學(xué)震撼。夜幕降臨，還可以參與壓軸“湖秀”，感受虛實(shí)呼應(yīng)下的震撼。

  而這只是玩法之一，游客還可以化身“古人”，真實(shí)體驗(yàn)惡劣環(huán)境下對(duì)水的渴望，也可以變成“水精靈”，開啟熱帶雨林的沉浸式冒險(xiǎn)，還可以成為“科學(xué)家”，研究水處理、水污染、水凈化的過(guò)程。

  東方伊甸園涵蓋三大主題區(qū)域，由4個(gè)主題場(chǎng)館、1個(gè)戲水樂(lè)園、1個(gè)無(wú)動(dòng)力樂(lè)園、1場(chǎng)夜·湖秀及20余項(xiàng)互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目組成。一幕幕有趣的故事演藝，一組組精巧的互動(dòng)游樂(lè)，一處處富有藝術(shù)感的設(shè)計(jì)，展示著“水”的奧妙，喚起人們對(duì)每一顆小水滴的保護(hù)欲。

  “如果游客離開時(shí)對(duì)水的理解沒有改變，就意味著我們的任務(wù)失敗了。”蒂姆·史密斯的話透著十分的把握。

  “東方伊甸園的規(guī)劃項(xiàng)目，具有新奇性、新穎性、唯一性。”劉家明預(yù)測(cè)，該項(xiàng)目將獲得各個(gè)年齡段消費(fèi)群體的喜愛，尤其是研學(xué)旅游者與科普愛好者的青睞。

  從一滴水的旅程到萬(wàn)物共生，東方伊甸園將帶領(lǐng)全年齡層群體共同進(jìn)行跨越時(shí)空的生態(tài)對(duì)話，從而獲得獨(dú)特的情緒價(jià)值。對(duì)于親子家庭而言，東方伊甸園可以讓孩子激發(fā)對(duì)世界的好奇心，種下愛護(hù)環(huán)境、珍惜水資源的一粒種子。于年輕客群而言，東方伊甸園之旅更像是一場(chǎng)科技含量很高的探險(xiǎn)，新奇、刺激、網(wǎng)紅打卡是關(guān)鍵詞。探索未知事物，感受最新科技，則是老年群體的收獲。而在環(huán)保人士看來(lái)，在東方伊甸園可以找到共鳴，沉浸式感受生態(tài)保護(hù)的價(jià)值，激發(fā)更多人守護(hù)地球的使命感與自豪感。

  或?qū)⒊蔀橹黝}公園行業(yè)新勢(shì)力

  盡管現(xiàn)在越來(lái)越多的人將主題公園當(dāng)成“多巴胺補(bǔ)給站”，但這個(gè)市場(chǎng)的“卷”仍是有目共睹的。有報(bào)告顯示，截至2024年10月，全國(guó)共有385座主題公園，大約不到60%的主題公園實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性盈利。什么樣的主題公園在走上坡路？

  北京聯(lián)合大學(xué)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉認(rèn)為，有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主題公園是具有共性的，比如均選址在周邊旅游消費(fèi)力很強(qiáng)的目的地；都有很強(qiáng)的自有IP可以時(shí)常形成流量話題，引發(fā)粉絲互動(dòng)；很用心在做體驗(yàn)，且有獨(dú)到的參與風(fēng)格，游客會(huì)因其而來(lái)。

  劉家明表示，他看好的主題公園，首先具有很強(qiáng)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，其次有很好的城市旅游產(chǎn)品補(bǔ)充功能，最后還要有獨(dú)特的IP。

  對(duì)于這個(gè)話題的討論，很多研究者把焦點(diǎn)放在了主題公園的成長(zhǎng)空間上。“比如，現(xiàn)在很多科普類場(chǎng)館僅停留在一般性的知識(shí)普及上，這對(duì)游客的吸引力就沒有那么高。如果有一個(gè)大型的、參與性高、科技感強(qiáng)、體驗(yàn)感更豐富的項(xiàng)目出現(xiàn)就不一樣了。特別是那種能將玩和學(xué)、靜與動(dòng)巧妙結(jié)合在一起，讓人看到科學(xué)探索真正價(jià)值的主題公園。”在曾博偉看來(lái)，東方伊甸園的開門迎客，會(huì)給業(yè)界打開更多思路。

  作為中國(guó)首家聚焦科學(xué)探索的主題公園，業(yè)界預(yù)測(cè)，東方伊甸園或?qū)⒊蔀橹黝}公園行業(yè)新勢(shì)力。

  劉家明認(rèn)為，東方伊甸園作為以水為核心的科學(xué)探索主題公園，有很大的想象空間。特別是隨著全球氣候變暖，水項(xiàng)目會(huì)更受到市場(chǎng)關(guān)注。盡管尚未正式運(yùn)營(yíng)，但“伊甸園”已經(jīng)擁有英國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)，又選址在旅游城市青島，有明顯的優(yōu)勢(shì)。

  作為東方伊甸園的投資方，中國(guó)金茂是世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)之一的中國(guó)中化控股有限責(zé)任公司旗下城市運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的平臺(tái)企業(yè)，迄今已布局全國(guó)5大區(qū)域、27大城市運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目、近300個(gè)開發(fā)項(xiàng)目，并打造了以“金茂”品牌為核心的高端系列產(chǎn)品。有業(yè)者認(rèn)為，東方伊甸園是中國(guó)金茂的首個(gè)文旅項(xiàng)目，勢(shì)必會(huì)得到全鏈條的優(yōu)勢(shì)資源支撐。

  數(shù)據(jù)顯示，主題公園每1元的經(jīng)營(yíng)收入可帶動(dòng)城市3.8元的經(jīng)濟(jì)收入，進(jìn)一步拉動(dòng)6至15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖搿Ｊ聦?shí)上，一家主題公園為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)“一池活水”的案例很多。

  比如，康沃爾曾是英國(guó)貧窮的地區(qū)之一。自伊甸園2001年開業(yè)以來(lái)，迎來(lái)了數(shù)千萬(wàn)游客，直接為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)創(chuàng)造了十幾億英鎊的收入。香港迪士尼在2024財(cái)政年度為香港帶來(lái)約124億港元的增加值，相當(dāng)于香港本地生產(chǎn)總值約0.42%，并創(chuàng)造約2.2萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。珠海長(zhǎng)隆當(dāng)初開業(yè)僅9個(gè)月，就接待游客達(dá)800萬(wàn)人次，帶動(dòng)珠海當(dāng)年度GDP增速躍升至珠三角第一。

  主題公園與城市發(fā)展“雙向奔赴”有目共睹。如今，東方伊甸園已進(jìn)入“出道”倒計(jì)時(shí)，能否實(shí)現(xiàn)與青島發(fā)展的良性互動(dòng)，是業(yè)界最為關(guān)注的。劉家明預(yù)測(cè)，東方伊甸園項(xiàng)目不僅能帶動(dòng)青島市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還將推進(jìn)青島市旅居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；提升更多人的科學(xué)探索興趣；讓更多游客注重生態(tài)保護(hù)，并更加珍惜水資源?；蛟S這就是東方伊甸園最與眾不同之處。