面對(duì)劇集內(nèi)容生態(tài)的變化，騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官馬延琨日前提出，或應(yīng)跳出單純時(shí)長(zhǎng)維度的限制，將內(nèi)容劃分為橫屏劇與豎屏劇，而非傳統(tǒng)的長(zhǎng)劇和短劇。這種分類(lèi)方式在“長(zhǎng)短”分類(lèi)的基礎(chǔ)上，被認(rèn)為或更能反映媒介形態(tài)、用戶行為、創(chuàng)作邏輯和體驗(yàn)場(chǎng)景的本質(zhì)差異。

數(shù)據(jù)顯示，在周劇集消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)以上的用戶中，橫屏劇主導(dǎo)的占比為39%，雙棲的占比為38%，豎屏劇主導(dǎo)的占比為23%。馬延琨認(rèn)為，橫屏劇與豎屏劇不是絕對(duì)區(qū)隔的，用戶內(nèi)心也存在對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的“ROI(投資回報(bào)率)”衡量。

從用戶反饋來(lái)看，看橫屏劇就像是“品大餐”，橫屏劇更有深度和代入感，達(dá)成的是情緒的吸引與情感的共鳴。因?yàn)橥度霑r(shí)間較長(zhǎng)，觀眾對(duì)橫屏劇的品質(zhì)要求也更高。而看豎屏劇更像是“吃快餐”，追求的是爽、即時(shí)情緒價(jià)值滿足。同時(shí)因?yàn)轭A(yù)期投入的時(shí)間短，觀眾對(duì)豎屏劇的容忍度也更高。

從預(yù)期數(shù)據(jù)來(lái)看，橫屏劇與豎屏劇的內(nèi)容數(shù)量及總時(shí)長(zhǎng)都將在2025年迎來(lái)增長(zhǎng)。對(duì)于橫屏劇、豎屏劇都是很大的市場(chǎng)，聚焦內(nèi)容消費(fèi)底層邏輯，將內(nèi)容劃分為橫屏劇與豎屏劇，對(duì)于聚焦于“長(zhǎng)短劇”的思考與實(shí)踐而言，或提供了全新的視角與嘗試方向。